为了让大家产出更多的优质内容，促进社区健康发展，小红书自去年底开始启动一系列治理“虚假种草”的专项活动，继去年封禁80余个品牌及商户后，日前，小红书再出新规。

针对所有在小红书有营销诉求的品牌，小红书新发布的《品牌违规扣分管理规则》明确规定，内容合作需要通过品牌合作渠道完成，并遵守相关合作规范。未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作均属于违规营销。情节严重的，将被封禁！

据了解，此次新规着重打击水下笔记、虚假营销笔记，以及一些机构代发代写的灰色地带内容。

每个品牌都有10分的原始分数，在扣分管理规则下，每次违规扣2分。违规处罚主要分为限流和封禁两个阶段性处置措施，根据触发的扣分节点处罚措施逐级递增。

2分-警告，第一次被扣2分，平台会通过销售警告品牌违规，但不会影响流量。

4分-新笔记不收录7天，品牌累计被扣4分后，7天内品牌相关的新笔记将不会被平台收录，平台将切断品牌词相关的搜索流量。

简单来说，除了报备笔记和企业号笔记，有关品牌的所有软广以及自来水笔记都不会展现在搜索页。

搜索“某品牌CC美容液”完全不显示任何品牌有关的笔记，搜索“CC美容液”仍能出现相关笔记

6分-非品牌词全域限流7天，品牌累计被扣6分后，在泛搜词和Feed流场景下，除了报备和企业号笔记以外的所有相关笔记会被限流。

在这一阶段，不仅品牌词的搜索流量被切断，泛搜词和发现页也被切断，用户无法通过关联词搜到相关笔记，所有的搜索流量和推荐流量被限流7天。截止到这，所有的站内流量都将被切断。

搜索“洗发水”不显示任何品牌有关的笔记，搜索“山海经茶麸洗发水”仅出现5条笔记，且笔记皆不是近期发出。

8分处罚，非品牌词全域限流28天，与6分处罚方式一致，但处罚时间延长至28天。

10分-封禁28天，在封禁期内，除了搜索流量、推荐流量被限制，相关笔记不予展示，小红书还将回收品牌在其平台内的所有商业化流量/权限。而且在搜索页面搜索品牌词时会直接显示“品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。

可能有品牌会担心，如果被限流或封禁后，想持续在平台运营，扣掉的分要如何恢复？针对这一问题，平台方建议，品牌要积极自查并立即停止违规营销行为。此次扣分是对品牌阶段性违规行为的处置，如果品牌想要恢复分值，需保持28天内无违规营销行为。

对于此次新规的出台，明美传媒副总裁丁星林建议，不论是品牌还是达人，都要多了解小红书平台的现状和不断更迭的玩法，不要去触动平台雷区。

所有平台都不约而同展开了清网行动，如果品牌都去发布大量的虚假信息，那对整个平台的用户和社区生态都是非常损伤的。

从《品牌违规扣分管理规则》来看，目前，小红书平台主要针对的是未经真实体验的非报备的商业合作笔记。

明美传媒的副总裁丁星林也表示，平台肯定希望品牌合作都走报备平台，这对品牌和用户来说都是一种保护。

既如此，品牌应尽快于4月20日之前进行内容自查，对于以往违规用户如果自查纠正便不会追究处罚。

对于未来品牌营销笔记发布的注意事项，明美传媒的副总裁丁星林也给出了几点建议：

1. 违规申诉：小红书本质上是一个UGC分享社区，平台也非常支持真实用户分享。对于内容除了机器审核还会有社区内容的人工审核，如果有自来水笔记误伤品牌的情况，可以通过申诉途径进行申诉，正常都会被放出来的。

2. 拒绝虚假营销和代发代写：此次平台新规的发布，主要是对内容的把控，只要品牌不做大规模虚假营销的铺量和代发代写等灰色笔记，对推广是不会有太大影响的。

如果品牌想要把握住618大促前的种草时机，一方面，在内容端，要进行笔记内容把控，尽量保持客观、真实，减少专业术语及产品卖点的表达，更要避免违禁词的出现；另一方面，可以利用好官方流量助推工具。

3. 调整投放策略：建议品牌将预算分三拨：30%报备、30%信息流，其余是达人采买和软文。这个比例比较健康，也不会触及到平台底线. 达人合作前需确认可报备数量：

对于《品牌违规扣分管理规则》的发布，品牌不用过于恐慌，为响应中央网信办“清朗”专项行动要求，小红书平台对内容的监管更加严格是一定的。

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